作者：林昕宜
编辑：刘毓坤、杨睿琪
凤凰网科技讯，3月16日，中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）在上海新国际博览中心开幕。凤凰网科技邀请创维厨电市场部总监吴侃进行专访，在专访中，吴侃称，创维作为没有高暴利产品的品牌，虽然做油烟机成本高，但售价只有目前一线品牌的三分之二甚至于二分之一。创维通过深入下沉市场，希望消费者能够轻松买得起高科技的智能油烟机。
谈到对年轻消费群体推出的产品和策略，吴侃表示，年轻消费群体购买家电有非常强的主观意识，能够分辨产品优劣以及所采取的技术，且追求产品的颜值。对此，创维的核心就是实惠、高科技以及高颜值。年轻消费者不想用千篇一律的东西，创维厨电此次推出了包括油烟机、灶具、消毒柜、电热水器等全套纯白色厨房电器产品，来迎合年轻人对产品颜值和家居风格的追求。
针对消费者对厨电产品需求多元化和个性化的趋势，吴侃指出，创维厨电要保证便宜好用，同时必须秉承科技元素。在油烟机产品中，创维推出了目前为止行业最薄的油烟机，只有18厘米，A4纸的宽度；油烟机采用双侧开合技术，双侧开合能保证油烟机本身最极薄的状态，且油烟机的拢烟面积更大，能够有效吸走油烟。同时，极薄的设计占用的空间少，能够让油烟机与橱柜无缝拼接。
对话要点总结：
1.面对消费者对厨电产品的需求多元化和个性化的现状，创维厨电是如何捕捉并满足这些市场需求的？
2.创维厨电是否有特别针对年轻消费群体的产品或策略？
3.厨电产品领域市场竞争激烈，创维厨电如何保证品牌自身的竞争力和市场份额？
以下为创维厨电市场部总监吴侃与凤凰网科技对话实录(有部分对话删减):
凤凰网科技：吴总，创维厨电作为创维集团的重要业务板块，近年来在市场上取得了不俗的成绩，请您分享一下创维厨电的发展战略和未来的规划是什么？
吴侃：创维厨电是2018年正式从创维集团里成立的，相当于是创维集团家电板块的最后一块七巧板的拼图。目前创维集团的覆盖产业比较多，集团倡导的是两点一线，就是家到路上，再去到工作环境的两点一线，创维家电主要是在“家”这个板块去做深耕，以彩电为核心，辐射所有的品类。目前我们已经覆盖了彩、冰、洗、空、厨，就是彩电、冰箱、洗衣机、空调以及厨房电器，还有厨房小家电、生活电器、两季产品都已经全覆盖，覆盖了全部家居环境。家居环境里，主要是客厅、厨房和卧室，这三个是最复杂的空间。电视机作为客厅里面最重要的家电，它是一个窗口，是智能化信息的输入口和输出口，以彩电为核心，做了整个全屋智能的联动。
凤凰网科技：近年来消费者对于厨电产品的需求越来越多元化和个性化，创维厨电是如何捕捉并满足这些市场需求的呢？
吴侃：厨电行业跟彩电行业不太一样，油烟机属于是装前产品，电视机属于装后产品。油烟机也是秉承着一个方向，第一要好用；第二，创维是一个科技凝聚未来的企业，所以创维烟机必须秉承科技元素；第三就是便宜，我们希望让老百姓(603883)用得起的品牌科技产品。包括我们这次发布的新款油烟机，有两个行业的第一：第一，是目前来讲行业最薄的一款烟机，就像电视机一样，我们的电视是行业最薄的电视机，我们的油烟机目前是行业最薄的油烟机；第二是我们的技术，我们的油烟机采用的是双开合，双开合以后既能保证油烟机本身最极薄的状态，而且双侧开合以后它拢烟的面积比较大，拢烟面积大的话就会让油烟四面八方不跑烟，所有的油烟能够很快的给吸掉，而且颜值比较高。
目前市面上的油烟机，大部分是油烟机加上面的尾板，电机在尾板里面。我们现在把油烟机做得非常小，那就没有电机上置的板块，全部浓缩成一体，而且浓缩成一体还很薄。所以跟橱柜就有非常好的融合，现在很多人买油烟机觉得跟橱柜不好搭，不好搭的时候他们会把油烟机尾板那块给空着，不做橱柜，我们这款就跟任何橱柜都能够完美的无缝拼接。
凤凰网科技：创维是否有特别针对年轻消费者群体的产品或者策略？
吴侃：这次发布会上整套的厨房空间里面，不单单我们创维厨电产业公司，还有冰洗产业公司出的一套全白色套系，包括油烟机、灶具、消毒柜、电热水器、燃气热水器以及嵌入式冰箱跟台式冰箱。都是纯白的，非常好看。现在年轻人都比较爱干净，可能烧个饭要洗很多次手。我们这套的颜值就特别高，纯白的烟机搭配，不管现在比较火的现代家居的风格，还是南洋家居的风格、复古家居风格，它都是能比较好的能够出片。
凤凰网科技：目前市场上厨电产品领域竞争激烈，那么创维厨电如何保证品牌竞争力和市场份额？
吴侃：创维本身的基因，它其实就是作为老百姓的产品，没有说特别的高暴利的产品，包括我们电视机的毛利也非常低。所以油烟机，刚刚提到这么高颜值的油烟机的产品，它的成本其实是非常高的，但我们的售价可能只有目前一线品牌的三分之二甚至于二分之一。可能我们在北上广深的专卖店比较少，北上广深的一些产品是高毛利，羊毛出在羊身上，广告费，铺位的租金，装修费用都很高，产品卖的也会贵。所以我们在北上广深的专卖店比较少，我们大部分在二线、三线、四线，以至于五线的乡镇里面，全部下沉下去了。我们希望让老百姓都能够轻松买得起高科技的智能油烟机。
凤凰网科技：您认为创维厨电的核心竞争力是什么？
吴侃：第一，目前来讲，就厨电行业的一线品牌以及二线品牌，在2015年之前应该全部形成了市场饱和的状态了。创维厨电是2018年才成立，相当于是在厨电行业这个板块，最后面加入的综合类品牌，在很多消费者认知中比如方太他是专门做烟机的，华帝专门做灶具的，他们都没有去做全品类的一个家电。目前做全品类的家电的话，其实头部的可能就是美的，还有海尔，还有海信。
创维属于是在近两年快速能够达到全品类的家电的品牌，而且大部分的产品都是我们自己生产的，而且我们还包含了很多智能化的在线语音，AIOT的联动，这台烟机都全部包含了，售价可能还非常低，以实惠为主。现在年轻人希望又要实惠，还要好看，我们希望能做到这些事情。
现在的消费群体跟以前不一样了，以前消费群体是70后为主，过渡是80后，现在的90后的跟00后，他们去购买家电有非常强的主观意识。他们比上一辈更加专业，因为他们受到更加多的高等教育，他们能够分辨产品到底好还是坏，材质是什么，以及有什么新型技术。他们选择产品希望能够符合家居的整个审美，我们这款极薄就能够符合他们的审美。
（责任编辑：贺� ）
