“我恭喜你发财，我恭喜你精彩，最好的请过来，不好的请走开，礼多人不怪……”春节期间，《恭喜发财》的背景音乐响起，年味儿就浓了许多。2月15日，话题#刘德华已经在超市上了19年班了#登上热搜，“听到这首BGM彷佛就在买年货”“代入感很强，我已经在超市了”......网友口中的BGM便是Background Music（背景音乐）的缩写。相信不少人有过这样的经历：看到某个场景，脑海中就响起了特定的BGM；或是在刷短视频时被一段BGM“洗脑”，旋律在脑内循环播放、停不下来。现如今，当BGM遇上短视频，犹如搭上了传播快车，这些年让人“上头”的BGM，你都听过吗？
短视频带火BGM
“我上春山约你来见，我攒了一年万千思念，今天原是平常一天，因为遇见你而不平凡……”龙年春晚的这首《上春山》，已经成为近段时间各大短视频平台最热的BGM之一，不少用户在短视频平台以此为BGM拍摄短视频。2月19日，山西文旅抖音官方发布了“晋宝上春山，约你来相见”的短视频，展示了云丘山、绵山、芦芽山、恒山等景区，短短十五秒，配合着BGM和文案“春暖花开的时候，相遇在山西的春天吧！”获得了网友上万点赞。21日，“山西非遗版上春山”短视频发布，当非遗也来“上春山”，会产生什么奇妙反应呢？莲花落、泥塑、葫芦烙画、平阳木版年画、平遥推光漆器等十余种非遗，展现了优美的BGM与深厚的历史文化美好相遇。
“心里种下一颗种子哒啦滴哒啦，它能实现小小愿望有神奇魔法……”“向云端，山那边，海里面……”“乌蒙山连着山外山！月光洒下了响水滩！”这些歌曲都是那些年我们追过的BGM。当前奏一起，我们总会自觉跟上一句歌词，只要唱过一次，恨不得一整天都在旋律里“无法自拔”。那么，这些BGM到底有什么“魔力”？
实际上，这些BGM有很多都是从抖音、快手和微视上出圈的，它们被称为短视频时代的“神曲”。与一般音乐作品不同，BGM更强调音乐与使用场景间的适配度。很多抖音热门视频背后一定有一段魔性而又洗脑的背景音乐，而一旦某一个BGM爆火之后，就会被很多用户运用到自己的作品中。《2023快手音乐生态数据报告》显示，2023年有3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次，其中爆款歌曲的播放量达到3864亿次。
“如今，BGM广泛应用于短视频场景中。BGM与特定场景的紧密契合，往往会一秒唤起人们的专属记忆，给人以丰富的画面联想、强烈的情感渲染。”山西音乐人传播联盟主席田野表示，短视频具备高于传统渠道的音乐宣发效率，节奏快、裂变传播的特点，使得音乐受其带动更加“出圈”。
专属BGM引发共鸣
短视频让BGM变得耳熟能详，同时，许多BGM被附上专属、标配，成为人们在社交媒体中表达自我的要素。想要表达春节的浓烈氛围，会不约而同想起《春节序曲》《恭喜发财》；要记录生活的温暖瞬间，可能会想到为画面配一句“我还是从前那个少年”；要讲述爱情的故事时，可能会想到为画面配一曲《枕着光的她》。
“短视频用户可以根据自身情绪表达需求，截出来时长不同的音频片段用做BGM进行传播，只要音乐响起，人们会不约而同地想到情景类似的画面，获得身份认同的心理满足感。”田野表示，短视频里的BGM被赋予标志性的听觉符号，已经成为普通人在社交媒体中表达自我的基本要素。
拥有13万粉丝的短视频博主李怀林来自大同，她的每一条作品都离不开 BGM的加持。她告诉记者，好的BGM对视频整体起到画龙点睛的作用，在内容足够优质的情况下，有爆款BGM加持让内容更加饱满，让视频主题更加突出。“一个短视频选取了合适的BGM，能很快以此为纽带连接成群，引发网友共鸣。”李怀林说。
“这就是山西范儿，用力打开汾酒灌，满天的桃花杏花瓣，这就是山西范儿……”这首动感、朝气蓬勃、积极向上的《山西范儿》，亮相第六届中国国际进口博览会“山西之夜”，被许成龙演绎成了当晚的火爆“BGM”，更受到短视频用户的青睐。
许成龙表示，以BGM为媒介大大降低了人们交往互动的成本与隔阂，只要音乐响起，人们会不约而同地投身于一个“想象的情感共同体”，获得身份认同的心理满足感。比如，00后偏爱说唱类BGM，90后偏爱国风，80后则喜欢摇滚。此外，不同地域拥有各自的专属“BGM”，四川风格偏向嘻哈，浙江则带着几分温润细腻，而当唢呐等民乐遇上传统民歌，山西味儿一下子就有了！
山西歌手张敏的《出门在外的山西人》也在短视频平台传播非常广泛，成为不少在外地奋斗的山西人的专属BGM。“出门在外的山西人，你是不是也想家，多想再喝上一口汾河的水呀，哪怕水里全是沙……”“拍短视频时，配上这段BGM，把我对山西的爱和思念唱了出来，也呼唤我们这些漂泊在外的游子们常回家看看。”
平台扶持原创BGM
随着短视频与BGM的结合日益紧密，越来越多的歌曲通过短视频平台走红，推动了更多高质量音乐被听见。
山西省原创音乐促进会常务会长聂云表示，借由短视频的大众影响力，传统音乐也找到了发展的新渠道。山西拥有民乐、民歌、曲艺及戏曲等海量传统音乐，在短视频平台中聚集了一大批优秀的本土音乐人和一些热爱传统文化的用户，通过对民歌、戏曲等改编和演绎，推出大量优秀短视频，让传统音乐转化成为时尚的BGM。同时，不少音乐人、将传统音乐元素与流行热点相结合的作品，以传统戏曲、民族器乐的演出形式，对热门歌曲进行改编演唱、演奏，用跨界融合的创意唤醒大众对传统文化的认知和理解。
此外，多家平台相继推出原创音乐扶持计划，提升短视频制作中使用音乐的丰富性。抖音推出“音乐人亿元补贴计划”，通过优厚的补贴机制，激励音乐人参与创作与上传优质音乐作品。快手也面向音乐行业“破晓计划”和“寻找宝藏音乐人”计划。2024年还将从短视频生态出发打造更适合音乐人的成长土壤，依托智能算法和音乐大模型，预测和挖掘出具有爆款潜质的歌曲，帮助创作者更好地创作好歌热歌。
快速发展的短视频平台吸引了众多音乐人的关注和参与。“点赞山西，人人都赞你，黄河浪飞青山葱郁，展开了双臂，欢迎来山西……”许成龙通过《点赞山西》唱出了新时代山西年轻人的自信和风采。他表示，利用好短视频平台，可以给当前音乐行业带来巨大的推动力，也为音乐人打开新的市场空间，希望山西的音乐人能创作出更多原创音乐作品，让山西专属BGM在短视频平台上大放异彩。
本报记者崔玲玲 刘聪
来源：山西日报
