让电子红包更有“烟火气”
据介绍，喜气红包是一种实体二维码红包，可用于线下拜年、压岁钱、婚礼、祝福等喜事场景。主要解决用户包红包时，取现钱、换零钱的烦恼。用支付宝扫码就能直接到账余额，可以随时付款使用。喜气红包0手续费，简单来说，用户扫码即可将钱转入，转入后将红包送给他人，对方扫码即可领钱。
北京商报记者在支付宝体验发现，搜索“喜气红包”，即可弹出活动页面。有适用于压岁钱、随份子的“新春版”，也有适用于接亲堵门、聚会互动的“婚礼版”，主打“扫码就能包”。其中，一盒20个的“福”字款红包，售卖7.98元。在淘宝中同样可以搜索到相同产品。
另外，喜气红包分为批量版和单次版，即扫一个包整盒、或是扫一个包一个，满足不同需求。钱转入后有效期10天，过期退回。单张可包2000元，单用户每天收发上限500个。
“拿着传统红包外壳，发的是赛博红包，”不少人对喜气红包的新奇创意表达了一定兴趣。正在备婚的张先生就说道：“接亲堵门要发出很多个红包，用上支付宝的喜气红包一方面不用去银行换一堆零钱，还能让收红包的过程多点神秘感，让大家感觉有趣。”
支付宝方面就对北京商报记者表示，红包寓意着人们美好的祝福，随着互联网的发展，出现了多种红包形式。例如传统的红包、聊天工具内发的群红包、口令红包等等，分别满足了用户不同场景下的需求。支付宝喜气红包特别适合面对面赠送红包的场景，例如婚礼上的祝福红包、给小朋友的压岁钱等，让电子红包更有烟火气。
对于红包发放者一方，这样的形式确实带来了不用换取零钱的便利。不过，也有消费者认为，收红包的过程少了些“仪式感”，相比之下，实打实的现金更有冲击力，容易让人满足。
有人觉得便利，有人仍是偏爱传统现金红包，不论消费者态度如何，在分析人士看来，支付宝正在利用节假日时点开展营销。博通咨询首席分析师王蓬博表示，一方面，借着春节这样比较重要的节日进行用户营销，有利于拓展新用户，同时增加老用户的活跃度；另一方面则必须要指出的是，支付宝利用节日营销第一次将红包的介质拓展到了纸质，使可流通时间和可接收人群也都得到很好的拓展，红包的使用场景得到了延伸。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林补充到，支付宝此举一方面是功能上对标竞争对手，另一方面也是增强支付宝社交生态，想要通过红包功能进入用户社交圈。
或成为流行趋势
当然，面对红包中仅包着一张二维码，也有不少用户表达疑惑和担忧。如何验证红包领取人的身份？是否会被随意扫走钱款？超时未被领取，金额是否退还？
对此，支付宝方面回应，支付宝为喜气红包设置了可靠的安全策略，包括风控、安全等相关措施，确保用户在使用过程中的资金安全。同时，喜气红包在转入金额之后好比给红包装入了钱，用户应该像保管任何财富一样保管好喜气红包。
具体来看，喜气红包支持主动撤回，如红包丢失，可以进入账单撤回未领取的喜气红包，保障资金安全；当红包内金额大于200元时，需要领取人验证红包赠送人的实名，确保不被陌生人冒领。此外，超过10天未被领取的喜气红包会被原路退回到赠送人支付宝账户。
盘和林指出，风险是客观存在的，想要保证红包发领双方的资金安全，其一是强化安全技术，其二是做好用户提示，其三是可追溯，其四是限定红包额度。
谈及此类二维码实体红包的应用前景，王蓬博表示，在保证合规和资金链条完整监控的前提下，类似喜气红包有可能成为流行的趋势。特别是当普通用户越来越习惯于线上支付，任何缩短交易流程和用户操作的行为都可能受到追捧。
不过，在盘和林看来，喜气红包有特定使用背景，也就是节假日，考虑到支付宝毕竟不是社交软件，用户时间黏性不高，其是否能成为新趋势，仍待观察。
北京商报记者 岳品瑜 董晗萱
