21日晚间，董宇辉与新东方教育科技集团CEO周成刚亮相东方甄选抖音直播间，直播前，董宇辉对近期热议问题进行回应。第一，董宇辉并未离开东方甄选；第二，此前公布的董宇辉个人工作室由东方甄选100%控股；第三，未来直播间里其他主播能量到一定程度后，俞敏洪也会酌情为其开辟单独直播间。
12月21日晚8点，董宇辉再次现身东方甄选抖音直播间，吸引了超高人气，直播中董宇辉还就近期及未来的工作问题与网友互动。
记者注意到，还不到8点，东方甄选直播间就有超10万人在线等待，董宇辉一露面直播间便被“嘉年华”等礼物刷屏。此前有传言称此次为董宇辉在东方甄选直播间最后一次出镜，因此备受关注。此前该直播间粉丝一度跌破3000万，截至目前又回升至3123.7万。
不过，董宇辉在此次直播中回应粉丝表示，第一，虽然将组建个人工作室，但并未离开东方甄选；第二，董宇辉个人工作室由东方甄选100%控股；第三，未来直播间里其他主播能量到一定程度后，俞敏洪也会酌情为其开辟单独直播间。
董宇辉称，自己未来还会在东方甄选直播间露面，下一次预计将在东方甄选广西行中亮相。未来的独立工作室仍会坚持大量卖农产品，“俞老师跟我聊过，未来东方甄选能卖的，我也能卖。货品可以完全重合，也会相互交替。一切都在尝试。”
12月17日晚间，董宇辉的身份从“带货主播”变为了“东方甄选高级合伙人”。12月18日下午，新东方教育科技 (集团) 有限公司发布通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
此前12月18日的直播中，俞敏洪透露，董宇辉将会在一个月后成立独立工作室，以及成立个人IP直播间，其他主播们也会一起参与，主攻文旅业务。董宇辉独立工作室的收益都会记录到东方甄选。俞敏洪认为，此举可以保障东方甄选的利益，也能保证董宇辉个人能力的最大化发挥。
企查查App显示，北京新东方文旅有限公司成立于今年7月，法定代表人、董事长为俞敏洪，注册资本10亿人民币，经营范围含旅游业务、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等，由新东方教育科技集团有限公司全资持股。据不完全统计，2023年以来，北京新东方文旅通过直接、间接方式共成立了新东方沃凯德(山东)旅行有限公司、新东方(江苏)文旅投资有限公司等30余家文旅相关公司。
据“新东方文旅”的抖音账号显示，该店铺总计25件商品，总销量为1000+，其中相当一部分产品的销量仅为个位数：敦煌丝绸之旅8天7晚价格10280元，售出5份；江南苏杭人文6天5晚价格8280元，售出3份；新加坡国立大学领导力官方讲座+名企参访7天6晚跟团价格44300元，仅售出1份。
相关数据显示，新东方文旅各个账号在董宇辉任职后疯狂涨粉、直播间观看人数飙升。截至目前，新东方文旅粉丝数量为71.2万人。
胜任新东方文旅集团副总裁，有网友向董宇辉提问如何做好一名管理者，董宇辉表示首先要做好自己。“任何企业，好的管理者都会有，但比好的管理者更重要的是好的服务者。我先管好自己，别人就知道怎样做了。”
二级市场方面，近日东方甄选港股股价如坐过山车，在12月18日大涨超21%后，19日及20日分别下跌0.62%、8.49%，21日小幅上涨0.52%，22日上涨近4%，最新市值报308.06亿港元。
