蓝色光标（300058）2023年半年度董事会经营评述内容如下：
一、报告期内公司从事的主要业务
（一）公司整体发展概述及业务回顾 蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告OTT业务代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物品、虚拟空间以及xR影棚），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。 全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Meta、Google、TikTokforBusiness、LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。 元宇宙相关业务：2021年公司前瞻性确立元宇宙战略，2022年蓝色宇宙围绕元宇宙人、货、场，全面布局虚拟现实、WEB3.0以及AIGC三大业务板块。2023年，公司提出AllinAI,AI2的发展战略。在虚拟现实板块，专注虚拟IP运营（「苏小妹」、「音乐人K」、虚拟国风音乐女团「吾音」）、虚拟内容制作，及以裸眼3D/VR/AR（BLUEBOXxRStudios、虚拟拍摄影棚、「蓝宇宙」虚拟空间）等创新载体为承载的沉浸体验打造；在WEB3.0板块，以数藏平台「MEME魔因未来」为基础，探索区块链技术在营销领域的应用与落地；在AIGC板块，推出「蓝标智播」、「分身有术」两款SaaS产品，专注生成型AI技术在营销场景的落地。三大业务板块形成了交叉支撑的业务生态全景，并且开启从国内到海外的双轮驱动，已经构建出完备的元宇宙生态，让蓝标元宇宙成为更多品牌的元宇宙站点，构建面向未来的整合营销能力和创新业务模式。公司长期致力于为企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市场及传播发展趋势，利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务科技化，挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及社交网络的顾客经营，从经营产品向经营顾客所转变，实现从“营”到“营+销”的战略升级。公司已投入使用并持续更新的智能营销业务促进公司在互联网、移动互联网、社会化媒体等数字化媒体以及元宇宙产业中，实现通过数据与技术产品进行传播投放服务的同时，利用科技手段对现实世界的虚拟化、数字化过程进行链接与创造，从而实现在现实世界映射交互的虚拟世界中的营销场景。 2023年上半年，蓝色光标的出海业务增长强劲。META保持高增长态势，持续全力发展。面对媒体政策的复杂多变，TikTokForBusiness代理业务得力于提前全面的布局及强劲的业务发展能力，仍然保持了高速增长。与此同时，新兴媒体Snapchat和KwaiforBusiness也在快速发展，环比增长翻番。蓝标出海的自有一站式投放平台用户数量环比增加超50%，同时该平台还获得了「第十四届虎啸奖――年度最佳电商营销系统/工具/平台」奖，进一步提升了在跨境电商生态中的知名度。此外，蓝色光标的子公司蓝标传媒在2023年上半年与微软及Pinterest达成战略合作，成为其官方广告代理商，促进了业务的多元化发展。 报告期内，随着Web3.0时代的全面到来，公司在游戏、电子商务等行业客户收入的持续增长，2023年上半年公司实现营业收入219.89亿元，归属于上市公司股东的净利润为2.85亿元，是上年同期的34倍，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.63亿，较上年同期增长10.14%。 （二）公司所处行业地位 依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威咨询机构PRovoke（原TheHolmesReport）发布2022全球排名，蓝色光标位列全球营销控股集团第8名，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。 2023年3月，全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布了2022年度实效百强榜（Effective100）,蓝色光标入选“全球最佳控股公司Top10”，位列第9名，公司已连续7年跻身WARC“全球最佳控股公司”Top10”榜单，是唯一进入全球前10的中国营销公司。 （三）所处行业发展趋势 1、国家政策指引 国家主席习近平在党的二十大报告中强调：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”中工网在《发展数字经济，用新动能推动新发展》中指出：数字技术与实体经济的深度融合，是未来中国经济发展的必然趋势。通过对数字技术的创新和应用，使生产力和生产关系得到深刻变革，并以此为基础形成新的经济形态。只有加快“数字中国”建设，才能推动数字技术在经济领域的充分运用，充分释放数字经济的潜力，形成新的经济增长点。当前，以信息通信技术为代表的新技术、新模式，正在形成带动传统产业改造升级的巨大动能，也必将为传统产业改造升级带来巨大机遇。数字经济逐渐成为驱动我国经济高质量发展的核心关键力量，为我国有效应对各种经济风险和经济运行下行压力提供了重要动力。 2、出海业务 《国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见》中指出：要充分运用5G、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据等现代信息技术开拓国际市场，培育新形势下参与国际合作和竞争新优势，实现外贸创新发展。同时，国务院在《“十四五”数字经济发展规划》中强调：加快贸易数字化发展；推动“数字丝绸之路”深入发展，加大金融、物流、电子商务等领域的合作模式创新，支持我国数字经济企业“走出去”，积极参与国际合作；通过构建专业化中介服务机制和公共服务平台，防范各类涉外经贸法律风险，为出海企业保驾护航。 公司的出海业务快速增长，主要帮助广告主以多种形式的广告投向全球媒体，同时也包括东南亚国家以及“一带一路”沿线国家。“一带一路”沿线国家覆盖了多个新一轮市场增长引擎，战略性地提早进入市场可最大程度的帮助广告主树立长远品牌优势，给品牌成长创造充足可能性。与此同时，借助不同的媒体传播渠道，中国品牌在新型市场的存在感与可见度稳步提升。 3、元宇宙业务 近年，中央对元宇宙产业发展保持长期关注，多次提出支持元宇宙相关内容及产业的发展，扶持政策的范围包括虚拟现实、数字孪生技术以及工业元宇宙。据统计，2016年至2022年12月31日间，中央出台涉及支持元宇宙相关产业发展的政策共计98项，其中70项涉及虚拟现实、27项涉及数字孪生、1项涉及工业元宇宙。2022年11月，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局5部门发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》：到2026年，三维化、虚实融合沉浸影音关键技术重点突破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，产业生态进一步完善，虚拟现实在经济社会重要行业领域实现规模化应用，形成若干具有较强国际竞争力的骨干企业和产业集群，打造技术、产品、服务和应用共同繁荣的产业发展格局。创新能力显著增强；产业生态持续完善，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台；融合应用成效凸显，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。开展10类虚拟视听制作应用示范，打造10个“虚拟现实+”融合应用领航城市及园区，形成至少20个特色应用场景、100个融合应用先锋案例。2023年7月，国家网信办联合国家发展和改革委员会、教育部、科技部、工业和信息化部、公安部、国家广电总局公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》，自今年8月15日起施行。近年来，生成式人工智能技术快速发展，为经济社会发展带来新机遇的同时，也产生了传播虚假信息、侵害个人信息权益、数据安全和偏见歧视等问题。该《办法》的出台既是促进生成式人工智能健康发展的重要要求，也是防范生成式人工智能服务风险的现实需要，对生成式人工智能服务实行包容审慎和分类分级监管，明确了训练数据处理活动和数据标注等要求，规定了生成式人工智能服务规范。 2023年，蓝色宇宙将围绕虚拟现实、Web3.0与AIGC能力，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地；同时，蓝标出海团队还将在境外业务与微软开展基于OpenAI技术的产品合作，通过敏锐的洞察和过硬的实力让更多出海客户享受到AI发展的红利。此外，出海元宇宙团队BlueNeo在虚拟人、虚拟场景以及IP合作领域取得显著突破。与腾讯等知名IP大厂紧密合作，共同探索二次元虚拟人矩阵布局，助力中国IP在国际市场的持久影响力。在虚拟场景方面，BlueNeo携手Meta共创首个品牌集合虚拟空间，为品牌定制沉浸式VR体验，实现品牌曝光、产品互动、场景体验、用户社交四大功能的完美融合。未来，BlueNeo将持续深挖技术驱动的内容创意和IP运营能力，积极拓展AIGC赋能整合营销的应用场景，努力实现前沿应用与一流创意的完美融合；并将与Meta、Google、微软等全球科技巨头携手共进，共同探索创意和应用玩法，持续拓展国际元宇宙营销领域边界。 4、营+销 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。2022年，网络零售继续保持增长，成为推动消费扩容的重要力量。全年网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，在消费中占比持续提升。2022年，新品消费、绿色消费、智能消费和工厂直供消费趋势相对明显，进一步推动生产制造端绿色化、数字化、智能化发展。 随着Web3.0时代的全面到来，以公司核心内容能力为基础，布局未来能撬动增长的新能力，走向交易场，拥抱技术，实现全面数字化，是公司未来的战略之一。「营+销」业务经过1年多的探索，成功跑通业务模式，团队围绕：内容、服务、自营品牌、渠道为核心，为品牌提供全链路的生意增长方案，完成品牌「营+销」闭环。在积累了品牌直播运营、头部达人分销、私域分销等强大的渠道分发能力后，合作平台也在不断丰富，既有抖音、快手为核心的新兴电商平台，也有京东、淘宝传统电商平台。618期间单项目产出了600万的GMV，覆盖美妆、食品、服饰等多个行业，同时通过私域维护，增加粉丝粘性，为品牌销量构建护城河；在实现销量不断递增的基础上，基于蓝标丰富的营销服务经验，联动头部达人产出多个爆款短视频，冲上平台热门榜单。通过优质的内容运营有效提升品牌ROI，为品牌持续提高声量，助力客户长效经营，带来生意增长，为客户最终的结果负责。 （1）互联网营销收入整体情况 （2）广告主所处的主要行业领域 （3）直接类客户和代理类客户情况二、核心竞争力分析
三、公司面临的风险和应对措施
1、市场竞争加剧风险 营销传播服务行业为智力服务行业，其具有人才密集、行业集中度低、轻资产等特点。该行业市场准入门槛不高，尤其在互联网广告领域数字媒体的大量涌现，利用技术实现高效的传播方式为可遇见的主流业态，行业竞争不断加剧。基于当前面临的风险，公司顺应行业发展趋势，持续提升自身营销科技服务能力，立足于客户需求实现公司进一步打开服务维度，解锁公司发展瓶颈，从而提升公司创新能力及业务拓展能力，尽快适应快速发展的行业趋势。 2、人才流失风险 鉴于公司所处行营销传播服务行业特点为人才密集且专业人才需求旺盛，人才流动性相对较高。专业人才是公司持续发展的重要的核心资源，是保障和提升公司核心竞争力的关键要素之一，公司长期通过与知名高校合作办学、内部专业培训和股权激励等方式，构建专业人才培育、内部专业技能提升和持续激励等多种方式，持续完善人才吸纳和培育机制，保障公司人才资源持续稳定健康发展。 3、商誉较高风险 营销传播服务行业作为轻资产行业，实现较快速发展主要依靠并购等方式。由于公司历史并购活动较为活跃，收购体量增加，同时对公司带来的合并确认商誉总额亦同步增加，从而致使若商誉变动调整将对利润产生直接影响。对此公司持续通过对并购纳入合并范围内的子公司强化经营管理管控，整合协同各有利资源持续提升竞争优势，保障并购子公司稳健发展，商誉对公司业绩影响程度及风险逐步降低。
